Le courrier personnalisé peut revêtir des formes très diverses, parfois très créatives, mais il ne faut pas perdre de vue sa vocation première pour la marque émettrice de nourrir une relation avec le destinataire. C'est pourquoi pour considérer ce dernier il convient d'y prêter attention et d'y mettre un minimum de formes. La lettre d'accompagnement est ainsi le porte étendard d'une relation sincère et engageante. Elle peut elle aussi prendre des formes diverses mais elle doit aussi répondre à quelques règles.

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“Enveloppe. Linceul d'un document ; fourreau d'une facture ; cosse d'un versement ; couvre-lit d'une lettre d'amour.” (Ambrose Bierce)